目錄

卷首語(yǔ)

01從戰(zhàn)略突圍——中國(guó)體育用品企業(yè)的生存之術(shù)與強(qiáng)大之路

展望商業(yè)背景

05從“經(jīng)濟(jì)奇跡”到常規(guī)增長(zhǎng)——中國(guó)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

07迎接富裕的中產(chǎn)時(shí)代——中國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的全面轉(zhuǎn)型

11從品類細(xì)分到人群細(xì)分和場(chǎng)景細(xì)分——中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)細(xì)分市場(chǎng)演變

14明晰價(jià)值匹配、合理組合業(yè)態(tài)—中國(guó)體育用品的零售渠道選擇

16專業(yè)化、聯(lián)盟化——中國(guó)體育用品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈演變

把握行業(yè)脈搏

20運(yùn)動(dòng)鞋服:成熟期臨近，二三線品牌如何生存

22健身俱樂(lè)部:微利時(shí)代，如何突圍

24健身器械:重組價(jià)值鏈，成就家用健身器械領(lǐng)袖

26體育器材:如何做好細(xì)分客戶群的針對(duì)性營(yíng)銷

28戶外用品：從“窩裕發(fā)燒友”的戶外探險(xiǎn)到中產(chǎn)階級(jí)的戶外休閑

學(xué)習(xí)戰(zhàn)略標(biāo)桿

33康威、李寧和安踏:運(yùn)動(dòng)鞋服的三強(qiáng)演義

36迪卡儂:平民專業(yè)化成就霸業(yè)

37KAPPA:時(shí)尚心，運(yùn)動(dòng)形

40特步:欲遂凌云志，先識(shí)紅塵人

42英派斯與浩沙:健身產(chǎn)品與健身服務(wù)聯(lián)動(dòng)

45大和精工:釣出來(lái)的冠軍

47美國(guó)24小時(shí)健身:立足專業(yè)基礎(chǔ)成就強(qiáng)勢(shì)品牌

49智邑介紹